Alken-Maes et Wunderman Thompson donnent vie à la brasserie pour Cristal XTRA
Après la campagne réussie de l'année dernière pour la Cristal Original, dans laquelle notre pils a enfin revendiqué ses origines belges, Alken-Maes s'attaque cette année à un autre fût.
Afin de mettre en avant sa nouvelle vision rafraîchissante de notre grand classique brassicole – la bière, plus familièrement appelée « pinte » –, la brasserie mise pleinement sur le lancement de la Cristal XTRA, une pils contenant trois céréales pour encore plus de saveur. Un défi stratégique et créatif que Wunderman Thompson a relevé avec plaisir !
Car comment servir cette pils spéciale aux trois céréales dans un nouveau verre tout aussi spécial sans donner l'impression qu'il s'agit d'une bière spéciale ? Alken-Maes et Wunderman Thompson ont uni leurs forces pour positionner la Cristal XTRA comme une véritable pils, mais qui crée la surprise avec son goût plus savoureux. Cette excellente collaboration a été couronnée par un beau résultat : une campagne nationale. Une primeur, parce qu'avec la XTRA, c'est la toute première fois que la Cristal fait son entrée sur le marché wallon. L'histoire de la XTRA a été résumée de manière convaincante dans un spot de rappel de 10 secondes qui suit désormais le spot de l'Original.
Info intéressante : Alken-Maes et Wunderman Thompson se sont donné du mal pour préserver l'authenticité de la Cristal. Aucune animation numérique n'a en effet été utilisée pour les prises de vue. Il aura ainsi fallu au réalisateur Simon Barnes de Grinder Films et à son équipe environ 80 prises pour que les trois céréales se percutent à la perfection. Ce n'est pas de la petite bière !
"Nous sommes très fiers des formidables retours que nous avons obtenus en pré-test avec notre nouvelle campagne. Un excellent résultat basé sur un travail d'équipe solide avec Wunderman, notre partenaire structurel et apprécié tout au long du processus.", déclare Lore Oudermans, responsable marketing de Local Lager Alken-Maes."
Après une première campagne nationale à la télévision, la campagne a également été déployée sur YouTube, Instagram et Facebook. Des images du produit et une publicité extérieure numérique ont en outre été créées.
Credits
Agence : Wunderman Thompson Antwerp
Client: Alken-Maes
Client contact: Etienne Bachellier, Lore Oudermans, Joke Van der Heyden, Astrid Somers
Creative Director: Sam De Volder
Creative team: Rudy Ekren, Yves Cwajgenbaum
Account team: Evelien De Lint, Annelien Theys, Frederik Jonnaert, Pauline De Rycke, Rose Bosteels
Strategy: Evert Van den Broeck, Gaelle Maes, Lise-marie D'Hooghe
Design Director: Bob Goor, Bert Beckers, Sofie Luyckx
Copy: Joeri Quinet
Sound Engineer: Menno Van Riet
Agency producer: Ingeborg Van Hoof, Toon Vandenbranden, Tim Keeren
Motion design: Mikael Naudet, Andreas De Ridder
Production Company: Grinder Films
Director: Simon Barnes
Music & Soundeffects: Pressure Cooker
Photography: Initials LA DOP: Filip Van Roe