Wunderman Thompson et Light & Free vous invitent à goûter avec les oreilles

Goûter les couleurs, voir les sons, entendre les odeurs… Trois exemples parmi les 60 formes de synesthésie : un phénomène neurologique inné chez 5 % de la population. Si la synesthésie est parfois qualifiée de « trouble » ou d’« anomalie », elle est avant tout un don qui inspire. 

Synesthètes célèbres
​La plupart d’entre nous goûtent avec la bouche, entendent avec les oreilles et voient avec les yeux. Pour Pharrell Williams, Billie Eilish et Vincent Van Gogh, la réalité est ou était différente. Leur point commun ? La synesthésie. Ce terme complexe désigne un phénomène neurologique caractérisé par une altération des connexions cognitives. Une perception sensorielle induit une seconde perception au niveau d’un autre sens. Annie présente cette particularité…

Quelle saveur « sonne » le mieux ?
​Annie goûte les sons. Wunderman Thompson a donc fait appel à elle dans le cadre d’une campagne étonnante sur les réseaux sociaux. Light & Free voulait, en effet, demander à les Millenials de choisir entre trois nouvelles saveurs. Mais comment choisir sans goûter ? La marque a mis Annie au défi de convertir les trois saveurs en échantillons gustatifs audio, avec l’aide d’un compositeur et d’un musicien. Sur la base de ces échantillons, les consommateurs peuvent voter pour la saveur qui les fait vibrer. La saveur gagnante sera disponible en magasin. Regardez le mini-documentaire sur le son des saveurs ici.

Express yourself
​Le défi qu’a relevé Annie cadre parfaitement avec la promesse de la marque Light & Free, à savoir permettre à la génération Y de s’exprimer, quoi que les autres en pensent. Express yourself est un appel à être soi-même, même si cela implique d’être différent.

Envie de découvrir les nouvelles saveurs ? Goûtez-les avec les oreilles et votez ici.

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